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| Determinanten des Employer Branding in deutschen Unternehmen | ||
| Gesellschaftlicher und demographischer Wandel machen Employer Branding und damit die Arbeitgeberattraktivität zu einem vielfach diskutierten Thema der heutigen Zeit. Trotz dieser Omnipräsenz und der sich abzeichnenden Zukunftsbrisanz dieses Themas sind die Determinanten für die Implementierung von Employer Branding noch weitestgehend empirisch unerforscht. Ziel dieser Studie ist es daher, theoretisch fundiert empirisch zu analysieren, welche Determinanten die Verbreitung von Employer Branding in deutschen Unternehmen erklären. Die Datenanalyse erfolgt anhand des deutschen Samples des Cranet Datensatzes der Erhebungswelle 2009. Die empirischen Ergebnisse implizieren, dass die Adaption von Employer Branding zumindest in Teilen auf die Bemühungen der Unternehmen zurückzuführen ist, den gesellschaftlichen Erwartungen und Normen zu entsprechen. | ||
| Social and demographic changes make employer branding and employer attractiveness a widely discussed topic in the management literature. So far, however, the reasons for the emergence of employer branding in Germany are not yet empirically explored. Hence, the use and extent of employer branding in German companies are analyzed using the theory of new-institutionalism. Hypotheses testing was based on the German Cranet data from the 2009 wave. The findings show empirical evidence that the adaptation of the concept can be explained by the efforts of companies to meet social expectations and standards. |
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